大家好，我是小Z。
电视荧屏上最具生命的“山”是哪一座？
峨眉山？武当山？花果山？五指山？七剑下天山？卡戴珊？？？
在我亲身经历的年代中，我觉得最佳答案应该是“象牙山”。随着系列电视剧《乡村爱情》的热播，这座位于辽宁省开原市松山镇境内的“小山”也成为了家喻户晓的著名景点。我记不清现在正在热播的《乡村爱情》已经到了第几部，但是我永远都忘不了它第一部开播的年份，因为《V字仇杀队》、《以和为贵》、《断背山》、《汉江怪物》、《红辣椒》、《宝贝计划》、《窃听风暴》、《疯狂的石头》、《血钻》甚至三峡竣工，青藏铁路通车都在这一年，而象牙山的往事，也要从这里说起。
《乡村爱情》系列海报
那还是一个电视节目和盗版光盘垄断大众娱乐的年代，凭借在文艺领域绝对的影响力和非凡的创作能力，赵本山和他的团队早在年之前就已经推出了两部爆款剧集，其中的片段至今还在被剪辑、鬼畜成各种搞笑甚至带嘲讽隐喻的二次创作作品，这就是《刘老根》和《马大帅》。在拿下央视13%收视率优秀成绩的同时，两部作品也都推出了续作，前者共两部，后者共三部。
《刘老根》剧照
从作品名字上我们不难看出，《刘》和《马》都是在打造令观众印象非常深刻的个人IP，《刘》大结局中赵本山拿着大剪刀的形象甚至一度是我的童年阴影，除此以外，受益于更接地气的故事情节和演员功底，“大辣椒”、“药匣子”、“范德彪”等角色也深受观众喜爱。也正是这两部作品取得的成功，让赵本山团队摸索出了一套适合自己的创作和运作模式，在创作上既要有迎合观众口味的考量，例如大团圆合家欢的场景，也要有悲剧式的人物设定，在想象力上给观众更多的留白，例如马大帅和范德彪的结局，而且角色与观众的距离感不能太强，越平实朴素的人物越容易产生共鸣。
《马大帅》角色范德彪
所以《刘》和《马》后来都没有再拍续集，对于《刘》来讲，刘老根“农民企业家”的特殊身份，会让故事往前走越走越大，就会越离开土地，对于《马》来讲，也因为核心人物过少（仅有马大帅和范德彪两人），拍到第三部时也开始因为故事模式化而逐渐陷入疲软。甚至在《马大帅3》播出后，《辽沈晚报》做了一次调查，结果80%的受访用户认为不应该再拍《马大帅4》；不久后，主演范伟也告诉媒体，因为担心观众审美疲劳，《马大帅》不会有第四部了：“范德彪这种人物性格要打住了……老这个性格，观众肯定会腻歪。”
《乡村爱情1》截图
由于那时候娱乐方式远没有现在这么多元化，对于电视剧来讲，制作团队基本可以灵活地接受到市场和观众的反馈，所以远在《马3》开拍之前，赵本山就已经在为下一部作品布局，基本的定位则是一部既接地气、又具有多样人物关系的“农村青春片”，这就是《乡村爱情》。
《乡村爱情1》播出期间，该剧央视平均收视率达到了11%左右，力压日后被摆上神坛的《武林外传》；年第二部在央视播出时，平均收视率达到了8.64%，不仅超越了《亮剑》，甚至有过单集收视率超《新闻联播》的壮举；年第三部在央视播出的收视率虽然下滑至6.73%，但平均收视份额却高达17.23%，且后续在地方卫视播出时，令黑龙江等四家省级卫视的收视排名向前提升了5-15位……显然，《刘老根》和《马大帅》续作出现的问题并没有在新系列身上上演，至少前三部是这样的。
《乡村爱情2》小沈阳参演
在商业上，《乡村爱情2》在央视首播时的售价为每集10-12万元，这是同期普通电视剧价格的6倍，二轮播放时又卖给了数十家电视台，光是版权费就接近万；除此之外，剧集片尾还有大量贴片广告、剧中还有蒙牛等品牌的植入。在演员方面，大规模启用赵家班成员更是放大了自身的影响力。当初为了做大二人转生意，赵本山特地搭建了辽宁民间艺术团、和辽宁大学合作成立了本山艺术学院，亲自培养了一大批艺人。在《马大帅》里，不少他的徒弟已经有了露脸的机会，而《乡村爱情》本身的定位就是“乡土群像”，演员们自然也就获得了更广阔的舞台。
如同每个故事都有转折，“象牙山”逐渐陷入了舆论和创作困境。
《乡村乡村爱情》研讨会报道
年，《乡村爱情4》改到了北京台播出，这也是该系列第一次推出央视平台，本山传媒对此的解释是“无法满足央视缩减剧情的要求，所以停止了合作”，实际上我们不难看出，在越来越多的广告植入和“太接地气”的剧情上，央视有自己的立场。早在《乡村爱情3》开播的时候，有关部门就组织了专家学者和赵家班的成员在北京召开了研讨会，共同探讨该剧的社会价值与艺术价值，专家们先礼后兵，在表达了自己对这部作品喜爱的同时，也认为“二人转和喜剧小品的痕迹较为突出”、“主题游离”、“人物太标签化、太扁平化”甚至是“缺乏高雅境界和博大情怀的伪现实主义”，有趣的是，前期《乡村爱情》还会附上“小夜曲”、“协奏曲”这类高大上的后缀，后来续作越来越多，后缀改成了数字，而首播的平台，也从北京台变成了各地方卫视。
这期间，不仅是作品饱受争议，一系列针对本山传媒和赵本山本人的评价和报道也开始出现，甚至《人民日报》、《环球时报》也表达了意见，一时间，这位在春晚陪伴中国观众20年的“小品王”在压倒性的舆论面前也显得有些手足无措。
年，《乡村爱情8》遭遇了无人问津的窘境，原本决定播放、采买的地方卫视以各种理由进行了拒绝和撤档，可是——“大人，时代变了”。
《乡村爱情8》下部腾讯视频海报
年年底，搁置了近一年的《乡村爱情8》被正在进行内容储备的腾讯视频买下在互联网视频平台上线，此前在电视平台，《乡村》主要面向的是中老年观众，而互联网更多的是年轻用户，面对完全不同的受众群体，制作方和平台内心都是有点虚的，但是谁也没想到，也正是这一点也成就了《乡村》的重生。依靠前作的知名度和“土味十足”的角色形象，腾讯视频为《乡村8》制定了专属的互联网营销计划，搞笑片段搭配热门话题式的病毒视频响应非常好，而且为了迎合年轻观众的观影习惯、推动付费会员业务，腾讯将该剧分成了上下两部，并在《乡村爱情8（上）》上开始试验彼时刚刚起步的会员抢先看业务。
《乡村爱情》日本电影风格海报
《乡村8》上部上线三天后，腾讯视频公布的数据显示，剧集播放总量破亿，并吸引到超千万的会员观看；在前三天里刷完上部的会员多达72万，而更加关键的一个数据则在于，该剧的核心用户正是年轻人，18-29岁的年轻观众占到了73%。
《乡村爱情》F4海报
全新的合作模式也就这样诞生了，腾讯、企鹅影视和优酷都先后与本山传媒达成了内容合作。网络平台的入场彻底改变了《乡村》的创作和营销模式，让“土”变成“潮”，让“俗”变成“可爱”，让小品式的剧情更适合碎片化娱乐的用户习惯，甚至让剧中的角色联动综艺、电影等其他领域，当可爱的“谢飞机”被年轻人做成表情包传播的时候，很明显《乡村》已经不需要下一场“研讨会”了。
年，《乡村爱情》和《刘老根》的续作在优酷平台陆续上线，前者更符合当下年轻观众的口味，后者更是带着“本山范伟久别重逢”的光环，虽然两部剧都还在播映中，但是从热度上来看成绩想必不会让人失望。
回望“象牙山往事”，本身就是一段峰回路转、柳暗花明的好故事，比起小说改编影视的模式，它更富戏剧性，一部作品成功的定义在不停变化，用《乡村爱情》豆瓣评价中的一句话来讲“我不觉得它多好，但是能让我和我妈在电视前待一个开心的下午，就很棒了”。
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