细数近几年来的现象级营销手段，“IP营销”不得不提。小到品牌人格化形象的塑造，大到平台造新引爆新品的需要，“IP”显然已经成为品牌触达人群、拉动增长的“利器”。从文学作品、漫画、音乐、游戏，到晚会、人物、剧场，甚至是网络热词，IP涵盖的内容越来越广，其所产生的附加价值也在不断为品牌所开发利用。
年，影视剧IP开发盛行，游戏IP接踵而至。在IP营销已成风的当下，不妨一起来看看，又有哪些值得一提的“爆款”IP走入大众视线。
三星堆博物馆
自年淘宝故宫系列走红以来，国内文创产品市场日渐壮大，文创IP开发也成为了一块炙手可热的“香饽饽”。尤其是对于历史文物来说，适当进行IP开发不仅能够助力品牌经济增长，也有利于加深大众对历史文化的认知，实现文化内容的广泛传播。
年三月，三星堆遗址出土，这座被誉为“20世纪以来最伟大的考古发现之一”的历史遗迹因此被赋予了极高的文化价值。当月，四川省便联合三星堆博物院推出特别策划——堆堆Live《我怎么这么好看》MV，用朗朗上口的洗脑式音乐加速社交传播。随后，三星堆文创馆又在接下来的几个月内上新了青铜面具冰淇淋、三星堆考古摇滚盲盒、语音棒棒糖等多款文创产品，以文化内涵为基础，以精美有趣、还原度高的外观设计为卖点，以年轻化的多元玩法为传播手段，抓住了广大年轻受众的心。
乡村爱情
在盲盒市场日渐饱和的当下，乡村爱情“老铁盲盒”凭借强大的影视受众基础冲破市场盲盒营销困局，成为去年的一匹营销黑马。
盲盒一套由5个手办组成，分别对应剧中人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰，单个盲盒定价59元，剧中人气颇高的刘能则作为限量发售。产品在3月5日上架后，三天内销量便迅速突破1.23万，赢得了一众剧粉喜爱。
为什么老铁盲盒能破圈爆火？一方面，《乡村爱情》作为一部具有长久生命力的乡土剧集，拥有长期稳定的受众，B站二创的加持为其赋予了更多年轻内涵，让这部剧具备了老少咸宜的IP属性；另一方面，品牌以“乡潮土酷”为核心概念进行产品传播，迎合了当下年轻人追求的“土到极致就是潮”的个性化理念，加之盲盒特有的神秘感和惊喜感，从而引发了众多求新求异的年轻消费者的追捧。盲盒的爆火，也让品牌看到了通过IP打造延长内容生命力，打通影视综上下游产业链的更多可能性。
鱿鱼游戏
若要盘点全球最火爆剧集，《鱿鱼游戏》必定是当之无愧的第一。日前，在Netflix公布的年度最热电影与剧集Top20榜单中，年9月上线的《鱿鱼游戏》赫然位居榜首。
而伴随剧集的爆火，剧中人物闯关所用道具也随之迎来了一股复刻热潮，传播最为广泛的，当属《鱿鱼游戏》第二集中出现的“抠椪糖”游戏。
剧集播出后，韩国本土的便利店内，制作椪糖所用的主材料白糖的销售额增加了45%，在中国，也有众多咖啡店因此上架椪糖，有不少空余时间的大学生趁这个机会摆起了“地摊”，电商平台上，售卖椪糖的店铺层出不穷。可见，剧集的爆火也为这个带有童年回忆色彩的儿时游戏赋予了商业价值。
值得一提的是，虽然同为影视类内容衍生品，“椪糖”与“老铁盲盒”本质却有很大的差别。老铁盲盒诞生于传播范围广泛的国民长剧集，长期稳定的受众基础是其助推爆火的重要因素，受时间影响较小；而椪糖的盛行则很大程度上依附于剧集火爆后的余热，且自发性强，随着剧集热潮的褪去，“椪糖”的受欢迎度也会随之大幅下跌。因此，对于这种现象，品牌能够做的就是及时把握机会“蹭热点”，在短时间内快速将受众新鲜感转化为销售商机。
摩尔庄园与哈利波特
年6月儿童节和9月开学季，两款手游《摩尔庄园》和《哈利波特·魔法觉醒》相继上线，用满满的回忆杀赚足了话题与流量。
《摩尔庄园》作为90后年轻人儿时最热衷的网页游戏之一，曾经风靡一时。而伴随手游的快速兴起，网页游戏受众越来越少，《摩尔庄园》也因此没落，成为了大众“记忆里的童年游戏”。此次淘米网络上线手游，意在为大众“找回童年回忆”，通过话题发酵和原版游戏场景重现引起大范围讨论，话题总阅读量达20亿，游戏开服8小时下载量即突破万。
《哈利波特·魔法觉醒》背靠风靡全球的IP《哈利波特》系列小说，其受众更为广泛，用户的感知度也更高。作为首部由国内游戏商改编并发行的该系列游戏，用户对其给予了更大的期待。9月9日游戏上线后，游戏相关话题便在全网迅速刷屏并持续霸占IOS游戏下载榜首，根据百度指数，开放下载当日，“哈利波特魔法觉醒”的词条指数飙升至，搜索热度也同比提升约％。
《哈利波特·魔法觉醒》百度搜索指数
从营销手段来看，二者都是通过社交传播加强用户情感沉淀从而获得了大量