一篇科技创业文，和亦舒的言情小说有多大毛线的关系？其实，亦舒笔下描述的是华丽的都市浮世绘，主角是中上层阶层，读者是中产阶层。“所有比这个阶层低的阶级，都渴望成为中上层阶级”。
《Valntino：ThLastEmpror》剧照
当代女青年多多少少会看过一些亦舒，亦舒对女生的影响，就像是金庸对男生的意义一样重大。在亦舒漫长而高产（依然持续中）的写作岁月里，笔下经久不息的经典形象是都会女郎，她们不约而同地患上了一种叫做“体面癌”的病。
“言情小说”现象背后的中产崛起
在被称作“师太”的亦舒笔下，最重要的是姿态，最紧要的是体面。男女主角通常都一身名牌披挂上阵，并非拜金教蛊惑，只是如同一种文化，品牌是主角借以表达自我风格的重要工具，让自己有别于芸芸众生的signaturlook，妖娆的女主角常身着姬仙蒂（ChristianDior）的华服在衣香鬓影的晚宴艳压群芳，慵懒的富二代居家身披开司米（Cashmr），而胼手抵足努力加班的职业女性通常则会花半月薪水（上世纪70，80年代标准）购置一套装点门面的Valntino套装。
放在二十多年的当下，亦舒笔下的人物和风格也毫不褪色。她喜欢让女性身着宽身套装，衣橱全是黑白灰三色，翻译成今年的形容，那就是正在盛行、备受职场女性推崇的“性冷淡”风。亦舒从上世纪70年代末起开始创作小说，笔下人物的跨度三十年，尤其是又时隔数年后流传到内地，麾下拥趸无数，成为一种文化现象。要说为何如此风靡，要回归到这类都市小说的背景，上世纪七十年代香港经济腾飞，中环出现了各种人格独立以及追求经济自由的新女性，她们构成了亦舒笔下的形象饱满的女主角，也是流行的群众基础，再晚几年进入到内地，刚好赶上中国这一波新成长起来的潜在中产。
一篇科技创业文，和亦舒的言情小说有多大毛线的关系？其实，亦舒笔下描述的是华丽的都市浮世绘，主角是中上层阶层，读者是中产阶层。《格调：社会等级与生活品味》中定义，“中上层阶层，一个有钱、有趣味、喜欢游戏人生的阶层”。这本书还在后面一针见血地补充了一句，“所有比这个阶层低的阶级，都渴望成为中上层阶级”。如果亦舒笔下的女主角是中上层阶级，那么它背后还有一个狂热地渴望成为这个阶级的巨大人群，以及随之而来的新型消费需求。
新人群，新消费形态
在上个月敲锣打鼓、耍尽百宝的电商大战里，更吸引我目光的是双十一之后的“黑色星期五”。这是由海淘网站所倾力打造的购物狂欢节，折射了某个新的购物群体。在“黑五”狂欢之中，传统电商代表的天猫和京东不见踪影，取而代之的是以跨境购物为特色的新型电商，小红书在黑五当晚又一次攻占了妹子们的朋友圈，并在IOS总榜第一名盘踞超过24小时，另一海淘代表洋码头当晚也出现在排名前五。黑五过后各家电商争相亮出成绩单也说明，海淘已经不再只属于小众。
如果来剖析一下黑五背后的用户（母婴也是海淘的巨大需求，不在本文讨论之列）：拥有独立的审美意识，追求风格也在意他人的眼光，热爱消费、擅长自我取悦，另外同她们从PC上的淘宝成长起来的消费前辈不同，她们出生在到之间，是移动的原生居民。在成长过程中，相继经过安妮宝贝、郭敬明或亦舒的洗礼，这是一群有“中产”相的年轻人类。
第一波电商的热潮过后，我目睹了一些创业者意识到也相继试图抓住中产市场，但几年过去唯一成功和淘宝区隔开来的是唯品会，但唯品会依旧是电商1.0的样板间。打造一个符合敏感又挑剔，用上海话来说很“作”的中产化人群的品牌并非易事，不仅需要人群、定位的精准，同时还要从第一天就开始塑造品牌调性。而在此前，这类市场明显处于空白状态，消费者只能在“地摊土货和豪华土货“，淘宝或奢侈品两极之间震荡消费。
今年我觉得品牌卖相惊艳的公司，包括小红书、健身类的Kp，媒体属性更强的Nic、Mono和一条，消费类的造作和Enjoy。进而言之，中产是最需要借品牌气质定义的人群，上述备受推崇的产品成功，都有强烈的品牌调性来召唤目标人群。
品牌进阶之路
终于回到我的大本营谈品牌啦，撸袖子！上述的产品，无论是小红书或是KEEP，都可以看做是新形式下的品牌生成方式，它们各自通过产品、社群、品牌等综合手段，打造新的品牌雏形。今年全民都在谈互联网+，我甚至觉得，真正的中国品牌会出自于这些起步于手机上的公司。而在新的消费人群崛起的当下，品牌创新也成为软实力的体现。
这些品牌自我塑造的特点：
从第一天起就注重调性。不得不说品牌的卖相是很早就形成的，也是写在骨子
里的。如果想塑造一个品牌的调性，那就要从创业第一天做起，品牌一旦做low了，就很难再高得起来了。品牌是产品对外延伸的触角。这也是这些新一代互联网公司的新特点，和第一代的巨头不同，在产品、硬件创新之外，他们同样