万万没想到，年第一个走红市场的盲盒，竟然来自《乡村爱情》系列！
3月5日，优酷联手阿里鱼共同推出《乡村爱情》衍生品潮玩盲盒，集结剧中五大人气角色，一经开售就被疯抢，第一批盲盒预售6小时便售罄，其火爆程度可谓是盲盒界“顶流”。
3月11日，优酷又将这款盲盒在自制微综艺《大型真箱现场》首次开箱，隐藏款刘能亮相，让人不得不感慨，土酷这波操作，真香！
乡爱IP“土酷”营销：全方位俘获年轻人芳心
在独家版权落户优酷之前，《乡村爱情》土了十几年了。年，优酷为《乡村爱情11》推出一组“国际版海报”，开启了乡爱IP“土到极致就是潮”的土酷营销之路。
《乡村爱情11》“象牙山时装周”主题海报，主角们手拿蔬菜拍摄时尚大片，毫不违和；《乡村爱情12》主角们INS版趣味海报又一次出圈，引发年轻网友下场创作乡爱致敬经典电影系列海报。
到今年的《乡村爱情13》，乡爱IP土酷营销玩法又一次让年轻人嗨爆！优酷联合知名设计果冻，以剧中五大人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰为原型推出老铁盲盒，还原人物精髓的同时还多了一点土萌，直接击中年轻人嗨点。也因此出道即顶流，不到两小时便登上微博潮物榜第二位，预售6小时，首批盲盒售罄。优酷模玩旗舰店数据显示，所有买家中18-25岁用户超过三成，30岁以下买家接近80%。3月7日，谢大脚的扮演者于月仙带着老铁盲盒等一众产品，将“大脚超市”开进聚划算直播间，和网友们近距离互动。
3月11日，优酷为乡爱IP营销再添一把热度，上线自制微综艺《大型真箱现场》现场开箱“乡爱老铁盲盒”，节目播出后，“刘能永远的白衣少年”等话题引发网友热议。
优酷的乡爱IP营销，从剧集宣发领域的创意海报营销，扩大到潮玩盲盒、直播、微综艺等年轻人喜爱的多个领域，“土酷”营销成功俘获芳心。
“文娱IP衍生品”与年轻人的热爱同频共振
内容的IP营销，优酷的玩转方式也远不止于此。
洞察当代的年轻人，刷热剧、嗑CP、追动漫、打游戏、玩cosplay……谁还没点属于自己内心的小热爱？伴随着影视、动漫、体育、小说等泛娱乐IP的商业化发展，基于各大IP的衍生品们，并不是一个冰冷的商品，更寄托了年轻用户们的情怀，是他们的热爱和情感交流的载体。
我们看到，在优酷推出的这档微综艺《大型真箱现场》第一期中，除了乡爱老铁盲盒，还有更多的IP衍生品被展现：优酷跨界时尚推出的“酷袜”，印满《白色月光》《琉璃美人煞》等优酷独播剧的台词金句，以及阿里鱼全球四大博物馆之首的卢浮宫带来的创意文创周边“胜利女神托特包”、“卢浮宫笔记本礼盒”等。
这档节目还深度挖掘不同IP、不同内容背后的文化与精神，诠释每个衍生品的创意设计与情感内涵，以每月1期的方式为剧迷、综艺迷、潮玩家等不同人群的热爱，提供了一个聚集讨论阵地，构建起极具认同感和归属感的品牌兴趣圈。
可见，优酷以IP衍生品为情感连接，与年轻用户的热爱同频、持续共振，从而让“年轻会玩”、“知己同好”的品牌形象不断渗透。同时，文娱的优质IP，通过不同品类的衍生品，进入到大众视野、延伸进人们生活的不同场景，极大提升IP营销的影响力，甚至商业活力和价值。
结语
无论是土酷海报，开发IP衍生品，还是打造自制开箱微综艺，围绕年轻人的嗨点和热爱去延展的创意营销，自然能俘获年轻用户的芳心。这既是品牌与用户的一场“同好”对话，更在某种程度上，让行业看到影视综艺等内容IP通过衍生品的多元品类，实现生活场景的全方位覆盖和多种用户圈层的触达。
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▍内容来源：4A广告门