接棒“六月最热剧”《梦华录》，《幸福到万家》一上线便连续多日冲上Vlinkage电视剧播放指数TOP1，在同期作品中取得了断层优势。
一部农村剧为何能成为“流量冠军”？打破题材偏见的背后，《幸福到万家》的“话题”体质或许能为更多传统题材步入年轻人带来灵感。
抓取社会痛点，谨慎处理“焦虑”的副作用
《幸福到万家》改编自陈源斌创作的经典长篇小说《秋菊传奇》，该IP曾被张艺谋搬上大荧幕，并拿下了威尼斯电影节金狮奖。这次在编剧赵东苓的再创作下，“秋菊”变“幸福”，背景也换成了经济发展后，更加现代化的新农村，但即便有了大刀阔斧的改革，在行业内外一直以来的认知当中，农村题材剧似乎都很难与年轻观众进行良好的链接。
《幸福到万家》能顺利摆脱这个刻板印象，流量明星的加盟肯定是关键，从赵丽颖宣布参演的那一刻开始，她就担当起了为该剧引流90后、00后受众，扩大观众基本盘的重任。
但流量明星从来都不是万能的，即便是收视号召力在85花中数一数二的赵丽颖，之前也曾经有过主演剧集热度“滑铁卢”的时刻，最终能够沉淀观众，激活他们的收视粘性的，还是内容。
近年来，不少聚焦社会热点话题的影视剧，因为其能够多角度的映射真实生活，引发思考体悟的属性，只要一经播出就会被网友从各种角度反复讨论，从而带动热度迅速发酵，频频出现“出圈”爆款。一时之间，国产剧俨然已经进入了“话题时代”。
而从网友的反馈来看，《幸福到万家》开局不到十五分钟，就抛出了第一个能够衍生出热点话题的矛盾，迅速抓住了观众的眼球。
何幸福嫁到万家庄，结婚当天，来为自己做伴娘的妹妹何幸运，却被村支书万善堂的儿子万传家以“闹婚”的名义侮辱，听到妹妹的求救声，何幸福抡起凳子就朝万传家脑袋上开了瓢，好好的婚礼变成了不欢而散。
“闹婚”作为一种陋习，直至今日仍旧时有发生，酿成了不少登上社会新闻的悲剧事件，甚至连最近通过《梦华录》翻红的柳言也算是“闹婚”的受害者。这种与真实生活息息相关的内容，和“小三”“出轨”“原生家庭”等话题一样能够精准狙击社会的痛点，瞬间点燃了观众的共情与愤怒，撑起了热搜的KPI。
但该剧并没有用闹婚事件继续推高观众的情绪，而是紧接着张榜禁止闹婚风俗，网友的情绪瞬间从“气愤”变成了“解气”，让观众快速从负面情绪中解脱，不至于因为过于压抑导致弃剧。
“闹婚”告一段落，新的话题还在源源不断的接种而来，“何幸运被职场性骚扰”“建保健品厂征地纠纷”“万书记踢伤王庆来”等情节频繁冲上热搜，掀起了观众源源不断的讨论，职场中面对潜规则要如何捍卫自己的安全？从人情社会过渡到法治社会的过程是不是注定会产生无法调和的冲突？追剧网友们在社交平台上畅所欲言、各抒己见，其中不乏很多90后、00后的年轻人。
可以说，对社会热点话题的精准生发，让很多观众在观感上忽略了该剧是农村题材的本质，也侧面展现出了导演郑晓龙和编剧赵东苓的创作功力，两位都是在行业内深耕多年，且格外擅长现实主义题材的幕后大咖，在题材融合与体察受众喜好方面，把握住了一个刚刚好的尺度。
极致人物已成话题标配，是否扁平全看主创功力
对于国产话题剧来说，有一个永远也不能缺少的元素，那就是“极致人物”，比如说如果没有顶流“苏大强”，相信《都挺好》也很难成为年度爆款，甚至引发了内娱影视剧大规模探讨原生家庭的潮流。
这些极致人物，或自私、或奇葩、或令人愤怒，总之会在短时间内制造一场大众的情绪狂欢，在网友此起彼伏的吐槽声中令剧集热度持续发酵。
作为一部群像剧，《幸福到万家》中出现的“极致人物”恐怕一只手也难以数的过来，最典型的就是万善堂、万传家和婆婆林桂枝这三个角色。
万善堂官僚习气重，热衷一言堂；万传家猥琐狭隘，借着闹婚的名义猥亵何幸运，且丝毫认识不到自己的错误；林桂枝胆小传统，时刻想着息事宁人，动不动就给万善堂磕头道歉。
其实，这种观众看了就要血压升高的角色，在话题剧中并不少见，且很多都陷入了同质化的套路，创作者往往不问来龙去脉，只顾一味的下“猛药”拱火，最大程度的刺激观众的感官神经。
例如《安家》中的潘贵雨和《三十而已》中的林有有，她们一个疯魔似的要从女儿身上吸血，没有一丝正常人该有的对女儿的愧疚与同情，一个是“教科书”式的标准绿茶，心机深重，不择手段谋求上位。
这种让极致人物成为生活中所有恶的化身的扁平化塑造方式，使角色缺乏内在支撑，完全沦为了成就话题为大家泄愤的工具人。这类角色近年来反复出现，让观众对这种短视频似的创作逻辑早已心生厌倦，从而衍生出了“贩卖焦虑”“贩卖噱头”的诟病。
而《幸福到万家》随着剧情不断的推进，角色的人物弧光也逐渐铺陈开来，编剧用真实而克制的笔法填充了每个人的血肉，并没有落入相似的片面、扁平的窠臼。
万善堂作为封建大家长虽然固守着颜面和传统秩序，却也不是一个十足的恶人，有着其善良诚恳的一面，面对着三番五次上门讲道理的何幸福，他也能认识到儿子的错误，并下决心整治绵延多年的“闹婚”陋习。
林桂枝更是超脱出了一般农村题材剧中的“恶婆婆”形象，她的胆小怕事只是被艰难的生活磨平了棱角，对于幸福有棱有角的性格，林桂枝格外欣赏，不但把当家的权力交给她，还支持她建蔬菜基地的建议。一句掏心窝的“你性子倔，认死理，过不了不明不白的日子，妈羡慕你，可做不了你。”让不少观众唏嘘不已。
就连嚣张跋扈，不尊重女性的万传家也有搞笑、可爱的一面，和何幸福针尖对麦芒的吵架戏份意外的戳中了不少人的笑点。
还有名牌大学法律系毕业，看似光鲜的何幸运，编剧也没有给她安上一个顺利逆袭的“爽文”人设，住着几百块的小掰间，实习工资只有，还要忍受人渣上司的性骚扰，比起不少刚毕业就住在明亮豪华市中心大房子里，丝毫不用为生计发愁的职场剧主角，这种残酷的真实或许才是真正的尊重了广大打工人的灵魂。
立体多维的塑造让这些角色频繁的被观众讨论，多次冲上微博热搜，“被万传家气死”“何幸福告万善堂”“心疼何幸福婆婆”“何幸运没逃过职场潜规则”“张可盈想劝何幸运告到底”等等，达到了为作品引流的效果。
结语：
近几年，市场上涌现出了不少以农村为背景的电视剧，但除了长寿IP“乡村爱情”系列，都很难真正的走入年轻人的心里，《幸福到万家》一边稳固的收割手握电视剧的中年受众，一边又拉拢年轻人与之共情。这也说明了，不管什么时代背景，什么类型题材的创作，优质的内容始终都可以打破圈层及年龄的壁垒。